Имя определяет судьбу бренда
В современном сверхдинамичном темпе жизни имя должно бить в десятку с первого касания. Я знаю 20+ подходов к созданию имени бренда и искренне восхищаюсь тем, какое влияние правильное название оказывает на развитие дела.
Если у Вас есть взрывная идея для бизнеса, но в голову не приходит ничего, кроме аббревиатур и банальностей (такое бывает чаще, чем кажется), то нейминг рекомендуется качественно проработать с экспертом. Это точно того стоит.
Случай из практики: Семья владеет садом и решила продавать фруктовые снеки. Они выбрали название, состоящее из двух сокращений — фамилии и названия поселка. Но через 2 года поняли, что масштабы продаж позволяют выйти на международный рынок. И это название оказалось абсолютно непонятным для иностранцев, хотя на домашнем рынке бренд уже стал крепким. Пришлось делать ребрендинг. Они рассматривали вариант поддержки двух коммерческих наименований, но поняли, что финансово не потянут это в долгосрочной перспективе. В итоге мы разработали название — короткое, точное для любой точки мира (сразу с глобальным масштабом), не несущее нежелательных смыслов и доступное для регистрации в качестве товарного знака. Но старый сильный бренд в стране происхождения пришлось «похоронить».
Чтобы такого не происходило, у Вас есть я. Буду рада сотрудничеству и рождению нового имени глобального масштаба. Административные границы не должны останавливать по-настоящему уникальный и качественный продукт или услугу.
Что внутри:
- Бренд-сессия, брифинг
- Исследование рынка и конкурентов
- Создание 5 уникальных названий
- Презентация названий с пояснениями и moodboard-направлением
- Проверка доступности доменных имен для выбранного названия (зоны .com, .net, .org и др.)
- Базовая проверка возможности регистрации ТМ* в Украине, ЕС, США
Сроки: 7–10 рабочих дней Правки: 1 раунд консолидированных правок (3 альтернативных названия)
*Финальная юридическая проверка и регистрация товарного знака осуществляются отдельно патентным поверенным.